微博否认“花钱撤热搜”“花钱压热搜”,热搜排序外仅有两广告资源位

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)8月23日,微博管理员公布微博热搜管理规则,对“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等争议事项进行回应,称其为不实传言(www.yinzhen.net)。

微博表示,热搜榜单根据用户的真实行为进行计算,算法机制会计算所有热词的综合热度,包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标,每分钟计算一次,取前50名展示,算法包含排水军和反垃圾机制,确保公正客观。

但是当前打开微博热搜榜单,其中仍有部分广告内容。微博对此表示,目前热搜榜排序之外,存在两个广告资源位,一个在第3位热搜词之下,一个在第6位热搜词之下,商业广告会展示“商”标签。但广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其他词的热度计算。

微博强调,热搜排序中,不存在任何商业售卖位置。长期以来,热搜坚决打击黑产灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为,并将对算法不断打磨升级。

近期,微博对社区生态动作不断,封禁力度相较以往明显增强,有意维护社区生态。此前,在吴亦凡和张哲瀚艺人失德事件中,多名曾有不当发言的大V被禁言。在奥运会期间,因诋毁奥运选手,65个微博账号被禁言。近日,自称“人类高质量男性”的微博用户靠组建粉丝群敛财,后被微博直接封禁。

此外,8月6日,微博宣布下线“明星势力榜”,倡导粉丝理性追星,随后发布《2021微博饭圈健康生态专项行动系列公告(十一)》,清理涉及“饭圈互撕”的微博1056条,多个账号被禁言、封禁。

但值得注意的是,广告和营销收入仍是微博的最大收入来源。财报数据显示,从2017年至2020年,微博的广告和市场营销收入占总收入的比例分别为86.67%、87.24%、86%和88%。为拓展多元营收结构,微博仍在发力短视频。

微博二季度财报数据显示,截至二季度末,微博视频号开通量超千万,其中百万粉视频号规模超过3万个,视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。但短视频行业中,微博只是“后来者”,抖音快手等头部平台优势显著,微博视频号能否挣得一席之地还有待观望。

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